上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

更新时间：2014-03-05 编辑: admin 浏览 : 次

（2013年度）

依据《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》（沪广监【2013】2号），上海市广告监测中心对列入2013年全年监测范围内的85个大众传播媒介和主要行业广告发布信用情况作出量化评价，具体情况如下：

一、媒介广告信用评价

2013年，本市85个大众传播媒介广告信用评价均值为86.48分（年内调整媒体不列入评价）。其中，67个传统媒体广告信用评价均值89.73分，18个互联网媒体广告信用评价均值74.40分。

从媒体分布看，传统媒体中11个广播频率平均94.74分，25个电视频道平均89.23分，23份报纸平均88.87分， 8份期刊平均86.83分，均高于媒介广告信用评价均值。

互联网媒体中，1个专业性网站前程无忧网得100分，2个综合性门户网站平均98.45分，2个视频网站平均90.81分，13个电子商务网站均值最低，仅66.21分。

从分值排序看，分值最高的十个媒体依次为：经典音乐广播频率FM94.7（109.81分），解放日报（108.01分），五星体育电视频道（107.66分），上海教育电视台绿叶电视频道（107.57分），外语电视频道（107.42分），上广新闻广播频率FM93.4(107.26分)，青浦电视台（106.67分），新民周刊（106.67分），东方新闻广播频率FM90.9（105.13分），炫动卡通卫视（104.84分）。分值最低的十个媒体从低到高依次为：奉贤电视台（48.74分），东方cj网（54.24分），禾健网（54.47分），百联E城网（54.79分），为为网（55.44分），闵行电视台（55.82分），宝山电视台（56.09分），上海服饰杂志（58.49分），东方购物电视频道（上海版，58.70分），易迅网（59.30分）。

从扣分情况看，因广告违法数和违法性质被扣分最多的五个媒体依次是：东方cj网（-44.31分）、百联E城网（-43.12分）、为为网（-42.12分）、易迅网（-38.81分）、百联股份网上商城网（-36.14分）。因广告违法率被扣分最多的五个媒体依次是：上海服饰杂志（-40分）、奉贤电视台（-38.38分）、宝山电视台（-31.75分）、东方购物电视频道（上海版，-29.24分）、闵行电视台（-27.35分）。

从公益广告加分情况看，共有40个媒体发布公益广告获得加分，包括广播媒体8个、电视媒体22个、报纸媒体8个、期刊媒体2个。其中22个媒体获加10分（满分）。

二、行业广告信用评价

2013年，监测涉及的32个行业广告信用评价均值为84.67分。其中，14个商品行业信用评价均值75.50分，18个服务行业均值91.79分。

从分值排序看，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（98.49分），医疗器械（96.26分），服饰箱包（96.16分），建材五金（94.19分），知识产品（93.02分）。排名后五位从低到高依次是：房地产（34.25分），化妆品（39.14分），普通食品（42.63分），保健食品（47.22分），电器（64.14分）。服务行业排名前五位的依次是：摄影服务（99.97分），运输服务（99.91分），企业登记代理（99.64分），信息服务（99.42分），商业招商投资（99.05分）。排名后五位从低到高依次是：销售服务（63.32分），教育培训服务（79.62分），旅游服务（80.90分），美容美发美体（82.65分），医疗服务（84.93分）。

从扣分情况看，保健食品、房地产、化妆品、普通食品、电器行业分别达到违法广告扣分上限，其中房地产行业扣分情况最为突出，三项违法广告扣分指标均达上限（轻微违法10分，一般违法、严重违法各25分）。因广告违法率被扣分最多的五个行业依次是：收藏品（-6.63分）、出入境中介服务（-6.56分）、房地产（-5.75分）、美容美发美体（-5.36分）、保健食品（-4.49分）。

三、公益广告指标项情况

2013年，共有40个媒体发布公益广告比例超过规定值（公益广告版面/时间达到商业广告版面/时间的3％），在广告信用评价中获得加分。其中，13个电视媒体、6个广播媒体、2个报纸媒体和1个期刊媒体，共22个媒体获加10分（满分）。

公益广告指标项扣分最多的十个媒体中，名车志杂志和世界时装之苑杂志等2个期刊媒体被扣10分。另有7个报纸媒体和1个期刊媒体在扣分之列。

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